多元化营销,助力农产品上行

发布人:dcdsfw 2018-09-17 09:07:57 413


2月4日,2018年中央一号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》发布,文件对实施乡村振兴战略进行了全面部署。文件指出,将大力建设具有广泛性的促进农村电子商务发展的基础设施,鼓励支持各类市场主体创新发展基于互联网的新型农业产业模式,深入实施电子商务进农村综合示范,加快推进农村流通现代化。


据商务部发布的数据显示,2017年全国农村实现网络零售额12448.8亿元,同比增长39.1%。截止到2017年底,农村网店大985.6万家,较2016年年底增加169.3万家,增长20.7%,带动就业人数超2800万人。

尽管近几年农产品电商交易额有较快增长,但是农民仍处在产业链的低端,农产品附加价值低,缺少深加工、品牌化和标准化的农产品,产品质量难以保证,农产品销售收入增长缓慢,农产品上行依然困难重重。


目前闻远已在全国40个县域推进电子商务进农村工作,在实现乡村振兴的宏伟征途上,闻远科技重视农村农业产品上行问题,不断落实电商精准扶贫工作,发挥服务商的作用,从以下几方面积极探索农村电商销售新模式、新业态。

着力强化农产品营销。

闻远科技联合当地政府、企业共同整合当地特色农产品,始终以建档立卡贫困人口脱贫为目标,积极引导贫困群众融入电商产业链条,利用农民创业等多个载体,搭建供应链上下游合作桥梁,通过线上线下交易融合,探索推广“寻味原产地”淘抢购营销活动、“一村一店”站长赋能新模式和社群分销、微商村、大宗农产品拍卖等新业态新商业模式,进一步拓宽产品销售渠道,大力拓展农产品增值空间。

百色芒果“淘抢购”

临安“淘抢购”线下活动

“一村一店”站长赋能行动


大力发展互联网营销。

抢抓农产品电子商务产业加快发展的历史机遇,把农产品营销与互联网、物联网、大数据和云计算深度融合,集成最优势生产力要素资源,推进农产品电商产业发展。

    闻远科技联合当地政府、企业共同整合当地特色农产品,搭建供应链上下游合作桥梁,对接各大第三方电商平台针对贫困地区贫困户定期开展助农扶贫营销活动,促进小农户和现代农业发展有机衔接,更长远地实施助农、扶农、赋能于农,让贫困地区的农产品能够依托各地的互联网超市或电商服务站形成一种固有的联合模式,持续发力,为农民增收。同时,进一步整合地方产品和旅游资源,带动农产品的销售和网络订购。


咸鱼年货节

广泛参加展会营销。

贫困地区的商户往往拥有优质农产品但缺少销售产品的渠道,闻远科技优先对接贫困地区资源,通过组织及参加全国活动、省级和地方特色展会等多种形式开展优质农产品对接和推介活动,带这些农产品走出大山,让更多的平台、企业、参展客户看到,为各地农产品走出去、本地新农人创业搭建了更广阔的渠道。同时,也是展示农产品品牌自身形象的良好机会。





    闻远科技每年都会组织服务地区新型农业经营主体参加各类博览会、展销会、推介会。通过展会营销,合作社、农业企业、种养大户等参展主体闯市场、调结构、育品牌及创新营销模式的意识明显增强。

积极开展品牌营销。

细数闻远服务打造的区域公共品牌,一张张“金字招牌”格外抢眼。百色芒果、礼县苹果、融安金桔、镇宁火龙果、紫云红芯薯、平乡源……闻远科技每落地一个县域,都会积极联合当地政府支持以农业企业为主体,挖掘传承、保护开发传统名优特产品,同时以区域特色农业品牌为重点,培育一批在全国具有较高知名度和影响力的农业区域公用品牌。

   各个县域如何通过互联网、电商进行“农村农产品上行”一直以来就是县域电商发展的痛点,制约“农产品上行”的因素主要有物流、地标认证以及品牌建设等问题,把农产品上行做好,不是一朝一夕的事情,需要各类市场主体利用电商开展扶贫,促进政府、市场、社会协同发力,共同促进乡村振兴。

参考来源:东川闻远

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